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2019体育消费报告出炉 PP体育打通与消费场景造新增长点

作者:运盛娱乐-运盛娱乐官网-运盛娱乐网址-运盛娱乐登录    发布时间:2019-12-31 16:50:11    来源:运盛娱乐-运盛娱乐官网-运盛娱乐网址-运盛娱乐登录    浏览:34

  中国日报12月20日电(记者 陈祥峰)从看看看到买买买,球迷群体的消费观在2019年发生哪些改变?足球是男性用户的天下,结果女性用户消费力度大幅上升?近日,苏宁发布的“2019苏宁易购体育消费报告”显示,截至11月,苏宁体育零售销售同比增长112.3%,整体买家数同比增长54.9%。其中,PP体育打通赛事直播和电商平台,线上不断丰富赛事直播和原创内容同时,线下将比赛带入球迷生活场景,不断为体育消费带来新的增长点。

  根据苏宁大数据显示,体育消费在拉动内需、推动经济发展路径上发挥的作用已渗透到方方面面,其中足球赛事在2019年仍是关键推动力。作为国内本土的顶级足球赛事,中超联赛带动消费作用愈发明显。联赛期间,拥有中超独家新媒体版权的PP体育对240场中超赛事进行了全场次直播,总观赛人次达15.99亿,场均观赛人次突破666万,同比增长12.1%。

  与过去赛事直播不同的是,PP体育在赛季开始前推出苏宁易购&PP体育中超联名会员,不仅会员打通体育与电商平台会员体系,会员能够免费观看240场中超赛事,参与中超联名会员日等线下活动,还让中超赛事真正全面覆盖球迷的生活场景。

  依托赛事直播和电商平台的联动,赛事期间PP体育推出“进球红包雨”互动活动,共发出9133.6万个红包,2019年苏宁体育会员的消费能力也显示出惊人的提升。数据显示,在中超赛事期间,PP体育会员在苏宁易购人均消费TOP3的省份和直辖市依次为上海市、浙江省和黑龙江省,消费额分别达到923.55元、766.58元和670.97元。

  看球情绪激昂,也直接带动酒水饮料的消费。中超联赛期间,购买白酒的球迷中南京球迷占比最高达10.63%,北京球迷在购买啤酒的球迷中称霸占比达6.5%,而上海球迷在购买红酒球迷中占比达到最高的6.09%。广州球迷最爱可乐,在购买可乐球迷中占10.32%。

  值得一提的是,在2019年,足球的魅力正在吸引更多女性用户的加入。苏宁大数据显示,今年1-11月,足球销量同比增长533.4%,订单中女性用户同比增长143.6%;足球衣销量同比增长277%,订单中女性用户同比增长102%。

  有意思的是,球迷除了在赛前准备必备的球衣、酒水、零食等,看球过程中参与PP体育“进球红包雨”等互动外产生消费,还在比赛结束后用“赛后消费”释放激情,无形中拉动了零售消费的数额。

  一月初的亚洲杯上,国足对阵伊朗的焦点战吸引了2469.2万人次在PP体育收看比赛。在国足因自身失误过多以0比3完败老对手后,纸巾销量环比暴增432%,其中,广东省球迷最难过,成为当天纸巾产品的最大买家。

  11月15日的世界杯预选赛,在PP体育2223.1万人次的加油助威下,拥有归化球员助阵的国足再次败给叙利亚的结果,让球迷更加难以接受。当天酒水销量的增长比纸巾更猛,环比暴增512%,把自己灌醉的球迷中山东男儿成了“主力”。

  除了这些与中国足球紧密相关的比赛,国际足坛在2019年的经典对决也会在赛后引发国内球迷消费的猛烈爆发。5月8日欧冠半决赛第二回合,880.1万人次在PP体育见证利物浦4比0战胜巴塞罗那,在首回合0比3落后情况下实现大逆转的奇迹。比赛之后,利物浦的周边商品销售环比增长了201%,诞生于利物浦的英国经典乐队披头士也得到球迷追捧,周边产品销量环比增长245%。

  豪门对决的重磅比赛之外,比赛中球员个人英雄般的表演同样会为体育零售带来爆点。2月11日的英超联赛上,PP体育直播托特纳姆热刺对阵莱斯特城,“亚洲一哥”韩国球星孙兴慜上演了70米奔袭一条龙进球的好戏,帮助球队3比1取胜。热情澎湃的国内球迷立刻以泡菜来向其“致敬”,当天泡菜销量环比增长了305%,其中上海球迷下单最多。

  从数据来看,球迷群体具备较强的消费能力,女性用户数量也在逐步提高。而PP体育平台上足球赛事和原创内容不断丰富的同时,还将体育赛事直播和电商平台打通,并且通过线下活动实现体育与生活消费场景的连接,成功培育球迷边看边买、赛后消费的习惯,成为拉动体育消费的一大关键力量。

  更重要的是,PP体育依托苏宁集团产业链优势,让版权运营打破赛事直播的局限,让用户在比赛时间之外拥有更多感受赛事魅力的场景,实现对用户消费能力的深度挖掘,以及对赛事版权的深度运营,加速体育消费时代的到来,为未来赛事版权运营带来更多启示,促进体育版权市场健康发展。

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